Vaizdo įrašų brošiūra ir tradicinis spausdinimas: kas duoda geresnių rezultatų

1. 1. Statinio spaudinio kaina

Išspausdintos brošiūros gamyba kainuoja centus, tačiau jos poveikis greitai išnyksta. Gavėjai perverčia du puslapius ir meta į stalčių. Vidutinis spausdintas tiesioginio pašto siuntinys peržiūrimas mažiau nei 15 sekundžių, o atsakymų rodiklis yra mažesnis nei 1%. Prekių ženklų, išleidžiančių išlaidas dizainui, spausdinimui ir pašto išlaidoms, tokią investicijų grąžą sunku pateisinti.

2. 1. Kodėl vaizdo brošiūros sulaiko dėmesį ilgiau

Vaizdo brošiūra atidaroma su garsu ir judesiu, akimirksniu patraukianti dėmesį. Gavėjai žiūri visą įterptą vaizdo įrašą, vidutiniškai 2–5 minutes. Tai nuo 10 iki 20 kartų ilgiau nei atspausdintas puslapis. Žinutė paskęsta, nes žiūrovas išgirsta, mato ir jaučia produkto istoriją, o ne tik apie ją skaito.

3. 1. Sąnaudų palyginimas vienam gavėjui

4,3 colio vaizdo plokštė standartiniame dangtelyje kainuoja daugiau nei atspausdinta skrajutė, tačiau palyginkite vienos minutės kainą. Spaudinys suteikia 15 sekundžių dėmesio už 0,50 USD už vienetą. Vaizdo plokštė suteikia 3 minutes dėmesio už 8–12 USD už vienetą. Kai atsižvelgiama į atsakymų dažnį ir prekės ženklo prisiminimą, vaizdo plokštė dažnai laimi pagal kainą už kvalifikuotą potencialų klientą.

4. 1. Kai spausdinimas vis dar prasmingas

Spaudinys nėra miręs. Katalogai, kainoraščiai ir informacinės medžiagos yra spausdintos. Tačiau gaminių pristatymo, didelės vertės tiesioginio pašto ir klientų dovanų atveju vaizdo brošiūros yra pranašesnės. Daugelis prekių ženklų naudoja abu: spausdintą katalogą, skirtą nuorodai, ir vaizdo plokštę pagrindinei žinutei, kurią reikia atsiminti.

5. 1. Jungiklio kūrimas

Pradėkite nuo nedidelio testo: išsiųskite 100 vaizdo plokščių 100 geriausių potencialių klientų ir stebėkite atsakymus. Palyginkite tai su paskutiniu spausdintu laišku. „Rophone“ tiekia kortelių pavyzdžius, kad galėtumėte išbandyti formatą prieš įsipareigodami vykdyti visą kampaniją. Susisiekite su mumis norėdami užsisakyti pavyzdžių ir aptarti kitą tiesioginio pašto projektą.

6. Santrauka: pasirinkite tinkamą tikslo formatą

Vaizdo brošiūros ir spausdintos brošiūros yra skirtos įvairiems tikslams. Referencinei medžiagai ir katalogams naudokite spaudą. Naudokite vaizdo brošiūras didelio poveikio pranešimams, kuriuos reikia atsiminti. Daugelis sėkmingų kampanijų sujungia abu. „Rophone“ gali padėti nuspręsti, kuris formatas atitinka jūsų biudžetą, auditoriją ir rinkodaros tikslą. Susisiekite su savo projekto informacija ir mes rekomenduosime tinkamą metodą.